In der heutigen digitalen Welt, in der nahezu jedes Unternehmen einen Online-Auftritt, z.B. durch eine Webseite oder ein Vergleichsportal, benötigt, spielt Copywriting eine entscheidende Rolle. Aber was genau ist Copywriting und warum sollte insbesondere Ihr Hotel in hochwertige Texte investieren?

Was ist genau dieses „Copywriting“?

Als Copywriting, zu deutsch Werbetexten, bezeichnet man das Schreiben von Texten, die darauf abzielen, eine bestimmte Handlung auszulösen. Dabei kann es sich um das Buchen eines Zimmers, das Abonnieren eines Newsletters oder das Teilen eines Beitrags auf Social Media handeln. Im Unterschied zu rein informativen Texten liegt der Fokus beim Copywriting auf der Überzeugungskraft und der klaren Kommunikation von Vorteilen für den Leser.

Das ganze klingt erstmal noch ziemlich trocken, aber anhand einiger Beispiele, wird klarer, was Werbetexte alles sind:

Webseiten-Texte:
Eine Webseite besteht nicht nur aus hübschen Bildern, entscheidend sind hier die Texte.
Besonders heutzutage sollten diese aus der Masse der Vergleichbarkeit herausstechen.
Egal, ob auf den Homepages, Buchungsseiten oder Über-uns-Seiten;
Texte, die Überzeugen sind das A und O des Marketing.

Werbematerial:
Auch in Anzeigen, Flyern oder E-Mails gibt es Werbetexte.
Jede Werbeanzeige, jeder Flyer und jeder Newsletter zielt darauf ab den Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Sei es den Leser zu einer Buchung oder zum Umdenken bewegen.

Social-Media-Beiträge:
Was die meisten Menschen nicht wissen, auch die Texte, die auf Social Media gepostet werden unter den Bildern, sollen zu einer bestimmten Handlung führen z.B. das Engagement steigen und Interaktionen fördern.

Blogartikel:
Eine aussterbende Art der Inhalte.
Blogpost sind wie Social Media Beträge, jedoch für die Menschen mit mehr Aufmerksamkeitsspanne und die Mehrwert bieten und potenzielle Gäste ansprechen.

“Ich brauche keine tollen Texte!
Weder für meine Webseite, noch für Vergleichsportale,
wie Booking.com. Ich habe schließlich tolle Bilder,
die das Hotel repräsentieren und in Szene setzen.”

Wie oft machen Hoteldirektoren und Hoteldirektorinnen diesen fatalen Fehler.
Sie glauben, dass hochwertige Bilder ausreichend seien und lassen die Texte, die auf den Seiten erscheinen, von Auszubildenden oder überarbeitetem Personal schreiben.

Warum ist Copywriting für Ihr Hotel wichtig?

Die Hotelbranche ist hart umkämpft und trotz einiger Zeit, die vergangen ist, immer noch angeschlagen,
von den Folgen der Pandemie und jetzt auch noch von den angehobenen Steuersätzen.
Ein professionelles Copywriting kann dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und Gäste zu gewinnen.

Hier sind einige Gründe, warum Ihr Hotel nicht auf Copywriting verzichten sollte:

Erster Eindruck zählt:
Die Webseite oder der Auftritt in einem der Vergleichsportale sind häufig der erste Kontaktpunkt zwischen einem Hotel und potenziellen Gästen. Klar formulierte und ansprechende Texte können den entscheidenden Unterschied machen, ob jemand bucht oder weitersucht.

Emotionale Verbindung schaffen:
Ein guter Copywriter weiß, wie man Gäste emotional anspricht. Texte, die die Atmosphäre und das Erlebnis im Hotel vermitteln, helfen, eine Bindung aufzubauen und die Entscheidung für eine Buchung zu erleichtern.

Suchmaschinenoptimierung (SEO):
Copywriting spielt eine zentrale Rolle bei der SEO-Strategie eines Hotels. Durch gut recherchierte Keywords und relevante Inhalte wird die Sichtbarkeit auf Google erhöht – und damit auch die Wahrscheinlichkeit, von neuen Gästen gefunden zu werden.

Mehr Buchungen generieren:
Ein klarer Call-to-Action (CTA) in den Texten – wie „Jetzt buchen“ oder „Mehr erfahren“ – animiert Besucher der Webseite dazu, sofort zu handeln.

Konsistenz über alle Kanäle:
Vom Newsletter bis zur Social-Media-Präsenz: Einheitliche und gut formulierte Texte stärken die Markenidentität eines Hotels.